La creatività come punto di partenza e la trasformabilità come elemento distintivo. È questa la filosofia di Yana Nesper, brand tedesco fondato da Frank Nesper e intitolato alla moglie, che a Vicenzaoro ha presentato gioielli capaci di cambiare forma e di essere indossati in modi differenti. Una ricerca che ha portato il marchio anche sul set di Emily in Paris, dove alcune delle sue creazioni sono state scelte per la serie.
Se dovesse descrivere la vostra azienda con una sola parola, quale sceglierebbe?
Probabilmente tutti direbbero “creatività”. Produciamo gioielli trasformabili, che possono essere indossati in molti modi diversi. Si acquista un solo gioiello, ma lo si può utilizzare in tre o quattro modalità differenti.
È sempre sorprendente mostrarlo e spiegarlo ai clienti, perché quando vedono il gioiello in vetrina non riescono a immaginare come possa trasformarsi e cambiare. È una vera sorpresa e questa è la direzione che cerchiamo di seguire.
C’è un gioiello che ha progettato senza pensare alle esigenze del mercato?
In realtà, tutti. La creatività non si può forzare. I clienti si aspettano novità e nuovi pezzi a ogni fiera, ma a volte arriviamo con pochi gioielli, magari soltanto due, altre volte con dieci o quindici.
La creatività deve arrivare spontaneamente: può nascere durante la notte, in un sogno, mentre cammini e vedi qualcosa che ti colpisce. Poi quell’immagine viene trasformata in un design. Per questo ogni gioiello nasce dal profondo del cuore.
Qui allo stand c’è anche una presenza molto particolare legata a Emily in Paris. Di cosa si tratta?
Emily in Paris è una delle serie Netflix di maggior successo. Siamo stati contattati per presentare le nostre creazioni e, nelle ultime stagioni così come in quella attuale, alcuni dei nostri gioielli sono presenti nella serie.
Per noi è una grande storia e siamo molto felici di essere stati scelti. Non siamo stati noi a proporci: è stata la produzione a contattarci. È un ottimo strumento di marketing e una collaborazione molto importante per noi, che speriamo possa continuare anche nella prossima stagione.
