Audemars Piguet debutta ufficialmente nel mercato degli orologi di secondo polso con The Watch Keepers, una piattaforma digitale dedicata al servizio Certified Pre-Owned (CPO). Lanciato il 26 ottobre 2026, il progetto consente di acquistare e vendere segnatempo usati della Maison attraverso un sistema gestito direttamente dalla manifattura, con l’obiettivo di garantire autenticità, trasparenza e continuità del rapporto con i collezionisti.
Al debutto, il catalogo propone 43 orologi. Ogni esemplare viene sottoposto alle verifiche degli orologiai di Audemars Piguet, che ne controllano l’autenticità anche attraverso il confronto con gli archivi storici della Maison e ne valutano le condizioni. Gli orologi selezionati sono accompagnati da una certificazione e da una garanzia di due anni sul funzionamento.
Il servizio coinvolge entrambe le parti della compravendita. Chi desidera vendere il proprio orologio deve registrarsi, verificare il numero di serie e fornire la documentazione che ne attesti la proprietà. Sono ammessi segnatempo trascorsi almeno due anni dalla prima vendita. Una volta ricevuto presso un centro di assistenza della Maison, l’orologio viene verificato, fotografato e corredato da una scheda dettagliata, che ne descrive le condizioni estetiche attraverso un sistema di valutazione articolato su cinque livelli.
I venditori possono scegliere tra un prezzo fisso e una modalità di vendita tramite offerte. L’orologio resta di loro proprietà fino al completamento della transazione ed è custodito in sicurezza durante il processo. Gli acquirenti ricevono invece il segnatempo con certificato di autenticità, custodia da viaggio e garanzia biennale.
L’esperienza digitale è stata progettata per andare oltre la semplice compravendita. La piattaforma riproduce una villa virtuale suddivisa in ambienti tematici, nei quali avatar digitali degli esperti di Audemars Piguet accompagnano gli utenti nella consultazione del catalogo, nella pubblicazione degli annunci e nella scoperta di contenuti dedicati all’orologeria.
Il debutto riguarda inizialmente la Svizzera e l’Europa continentale, con una successiva estensione prevista verso altri mercati. Regno Unito e Stati Uniti non rientrano nella prima fase del progetto.
Con The Watch Keepers, la Maison entra in un segmento sempre più strategico per l’industria orologiera, già presidiato da marchi come Rolex, con il programma Certified Pre-Owned introdotto nel 2022, e Vacheron Constantin, entrato nel settore nel 2024. Il controllo diretto delle verifiche, della certificazione e della garanzia permette alle manifatture di tutelare la provenienza dei propri segnatempo e di mantenere un legame con i clienti anche dopo il primo acquisto.
