Baume & Mercier torna a valorizzare uno dei capitoli più importanti della propria storia presentando Joia, una nuova collezione dedicata all’universo femminile che unisce il fascino dell’orologio-gioiello alla raffinatezza dell’orologeria svizzera contemporanea.
Presentata a Watches & Wonders 2026, la collezione segna il ritorno della maison a una tradizione che l’ha resa protagonista già negli anni Venti e Quaranta, quando gli orologi da donna rappresentavano uno dei punti di forza del marchio. Oggi Joia reinterpreta quel patrimonio con un linguaggio attuale, fatto di linee morbide, volumi essenziali e dettagli preziosi.
La nuova famiglia comprende modelli caratterizzati da una cassa ovale di 22 mm, disponibile in acciaio oppure in acciaio con trattamento in oro rosa, spesso impreziosita da diamanti incastonati sulla lunetta. Il quadrante, protetto da vetro zaffiro, punta sulla purezza delle superfici e su una lettura elegante del tempo, mentre il bracciale integrato accentua la natura di autentico gioiello da indossare ogni giorno.
A muovere gli orologi è un affidabile movimento al quarzo Swiss Made, scelto per garantire praticità e precisione senza compromettere la leggerezza delle proporzioni. L’impermeabilità fino a 50 metri rende la collezione adatta anche all’uso quotidiano, confermando la volontà della maison di coniugare estetica e funzionalità.
Con Joia, Baume & Mercier propone un’interpretazione contemporanea dell’orologio femminile, dove il confine tra alta gioielleria e segnatempo si fa sempre più sottile. Una collezione pensata per donne che cercano eleganza, versatilità e un design capace di accompagnare con naturalezza ogni momento della giornata.
