Dopo aver guidato per oltre un decennio la straordinaria crescita di Audemars Piguet, François-Henri Bennahmias torna protagonista dell’alta orologeria con N3W5 (pronunciato “News”), un nuovo marchio svizzero destinato a debuttare alla Dubai Watch Week 2027. Più che una semplice maison, il progetto nasce come un ecosistema collaborativo che punta a ridefinire il modo in cui vengono concepiti e raccontati gli orologi di alta gamma.
Per dare vita all’iniziativa, Bennahmias ha costituito The Honourable Merchants Group, sostenuto da un investimento iniziale di 30 milioni di franchi svizzeri da parte di investitori privati. L’obiettivo dichiarato è riportare l’attenzione su chi realizza concretamente un segnatempo: designer, incisori, smaltatori, ingegneri e manifatture specializzate, figure che raramente trovano spazio nella comunicazione dei grandi marchi.
La filosofia di N3W5 si fonda infatti sulla valorizzazione del savoir-faire collettivo. Bennahmias ha già coinvolto alcune delle eccellenze dell’orologeria svizzera, tra cui la celebre smaltatrice Anita Porchet, il maestro del guilloché Yann von Kaenel, gli incisori Pierre-Alain Lozeron e Kevin Vatteau, oltre a numerosi specialisti nella progettazione di movimenti, casse, quadranti e cinturini. L’idea è quella di riconoscere apertamente il contributo creativo e tecnico di ogni protagonista del processo produttivo, superando il tradizionale modello in cui tutta l’attenzione è concentrata esclusivamente sul marchio.
La collezione inaugurale comprenderà due linee, una con cassa rotonda e una con cassa cushion, entrambe equipaggiate con nuovi calibri meccanici sviluppati appositamente per il progetto, uno dei quali sarà protetto da brevetti. I prezzi partiranno da circa 20.000 franchi svizzeri, con referenze che arriveranno fino a 60.000 franchi, collocando N3W5 nel segmento dell’alta orologeria indipendente.
Con questa iniziativa Bennahmias firma il proprio ritorno nel settore dopo aver trasformato Audemars Piguet in uno dei marchi più redditizi dell’orologeria contemporanea. N3W5 non si propone soltanto come un nuovo brand, ma come un diverso modello culturale e imprenditoriale, dove il valore dell’orologio nasce dall’incontro tra competenze, creatività e riconoscimento del lavoro artigianale che rende possibile ogni segnatempo.
