A Vicenzaoro, Maria e Luisa Jewels ha portato avanti uno dei tratti distintivi che ne hanno costruito l’identità: il volume, diventato nel tempo un vero e proprio trademark del brand. Intaglio, dimensioni importanti e colore si incontrano nelle nuove collezioni, ma il progetto va oltre la dimensione estetica. Al centro c’è infatti il concetto di spazio del divenire, inteso come la possibilità per ogni donna di esprimere se stessa attraverso il gioiello. Una visione che trova sintesi nella campagna Beyond Adornment e che anticipa una trasformazione più ampia del lusso: sempre meno esibizione e sempre più autenticità, unicità e valore intrinseco.
Quali novità avete portato a Vicenzaoro?
Cinzia Contro: Come novità, qui a Vicenzaoro abbiamo portato sicuramente i volumi. Il volume per noi è diventato il nostro trademark e lo portiamo avanti sin da quando abbiamo creato la collezione, attraverso il nostro intaglio e anche con volumi importanti.
Ci siamo così creati uno spazio che è diventato riconoscibile anche dagli altri brand. A questo poi combiniamo il colore: quello delle pietre e quello dei diamanti.
Ma ciò che conta per noi, soprattutto nella nuova collezione, è il tema dello spazio del divenire. Attraverso i nostri gioielli, ogni donna ha la possibilità di esprimere se stessa. Non si tratta però di una semplice espressione, di qualcosa di scontato: è l’espressione di sé all’interno di uno spazio che la donna ha già conquistato.
Questo è anche il tema della vostra nuova campagna, Beyond Adornment?
Yasmina Saddoud: Sì, è proprio il tema della nostra campagna Beyond Adornment, che parla di ciò che c’è dietro l’ornamento.
Nel nostro caso, siamo stati precursori di quella che oggi viene definita una delle tendenze del mercato del lusso: celebrare il valore della persona prima ancora del valore materiale del gioiello.
Oggi il mercato del lusso cerca sempre più valore intrinseco, autenticità e unicità, mentre cerca sempre meno esibizione e superficialità. Il gioiello diventa quindi uno strumento attraverso il quale raccontare la persona, la sua identità e il suo percorso, andando oltre la semplice funzione ornamentale.
